Le Cart&Mag de Doubs Tourisme

Dans cet épisode, partons à la rencontre de Damien Mouchet, responsable communication de Doubs Tourisme, pour qui Staccato a réalisé un Cart&Mag. Ce mix entre un magazine et une carte touristique a été réalisé en partenariat avec l'agence de cartographie Actual. Jérôme, concepteur-rédacteur chez Staccato, explique comment s'est élaboré le Cart&Mag.

Transcript

0'00  : Damien Mouchet : « C’était vraiment intéressant d’avoir cette créativité pour aborder différemment l’offre touristique du Doubs, en se plaçant dans la situation de l’utilisateur final du touriste. »

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Le Cart&Mag du département du Doubs

0'25 :Voix-off : Dans ce cinquième épisode, la parole est à Damien Mouchet, responsable communication de Doubs Tourisme. 

0'30 : Damien Mouchet : « C’est un organisme qui a en charge le développement, la promotion et la commercialisation de l’offre touristique du département du Doubs. C’est ce qu’on appelle un CDT, qu’on a dans chaque département en France. »

0'39 : Voix-off : Pouvez-vous expliquer plus en détail ce projet ?

0'41 : Damien Mouchet : « Alors le projet Cart&Mag pour nous, ça fait à peu près un an qu’on y travaillait, on l’a élaboré avec les offices de tourismes partenaires. L’idée était de remplacer à la fois un magazine qu’on faisait auparavant qui faisait environ 120 pages, et qu’on éditait tous les ans. Et une carte touristique au format assez classique de carte routière, qu’on éditait à peu près tous les ans et demi, tous les 2 ans. Et l’idée c’était de fusionner ces deux documents dans un nouveau document touristique. »

1'05 : Voix-off : Pourquoi avoir fait appel à Staccato ?

1'08 : Damien Mouchet : « On avait pour projet d’imaginer un atlas touristique, et donc on a travaillé sur le concept, sur le chemin de fer. On a ensuite consulté trois agences de communication, et c’est Staccato qui a été retenu sur son concept de Cart&Mag. » 

1'22 : Voix-off : Qu’est-ce que peut apporter une agence de communication à ce type de projet ?

1'26 : Damien Mouchet : « C’est intéressant pour nous d’avoir un moment sur un projet comme celui-là un regard neuf avec des gens qui sont des spécialistes de la communication, de l’outil également de l’imprimé, du Print. Et donc c’est intéressant à ce moment d’avoir leur regard complètement neuf sur notre problématique, et puis de nous amener des solutions, ou de confirmer des options qu’on avait arrêté déjà auparavant »

1'45 : Voix-off : Concrètement, quel travail Staccato a-t-il réalisé pour le Cart&Mag ?

1'50 : Damien Mouchet : « Il y a toute la partie mise en page, c’était principalement là-dessus qu’on attendait le prestataire, mais aussi la rédaction : la rédaction des contenus avec un ton assez incisif. Il y a des gens chez Staccato qui ont l’habitude de le faire et dont on apprécie le travail, et là ça s’est confirmé sur ce projet. »

2'05 : Voix-off : Jérôme, concepteur rédacteur à Staccato, en charge notamment de la partie rédaction des contenus pour ce projet, explique les différents enjeux du Cart&Mag.

2'13 : Jérôme Barbe : « Le graphiste doit faire tenir tout ça dans une maquette, qui doit aussi agréable à lire que pratique à consulter, c’est d’ailleurs pour ça qu’on est parti sur un grand format. Il y a beaucoup d’infos à collecter, à synthétiser, pour les descriptifs de sites, pas mal d’articles à rédiger, énormément de photos à sélectionner. Il y a aussi la partie cartographie, qui a fait l’objet d’un partenariat avec une entreprise spécialisée, tant pour la grosse carte détaillée que les 6 circuits thématiques. »

2'37 : Voix-off : C’est l’agence Troyenne de cartographie Actual qui a réalisé les différentes cartes du Cart&Mag. Ce n’est pas la première fois que Staccato est amené à travailler avec. D’ailleurs, est-ce la première fois que l’agence avait à réaliser une création comme celle-ci ?

2'48 : Jérôme Barbe : « Ce document était une première pour Doubs Tourisme comme pour nous. On avait sorti des cartes et des magazines, mais jamais les deux en même temps. »

2'56 : Voix-off : Qu’avez-vous pensé du résultat final Damien ?
 

2'58 : Damien Mouchet : « On est satisfait, clairement, clairement le document tel qu’imprimé à 50 000 exemplaires est diffusé depuis quelques semaines et largement apprécié. Je pense qu’on aboutit au résultat qu’on visait, c’est-à-dire avoir quelque chose à la fois de complètement innovant, parce que moi j’en vois pas ailleurs, ce type de document, qui allie à la fois une fonction atlas avec des grandes cartes, une fonction découverte des territoires avec des itinéraires suggérés, et puis quand-même une petite approche magazine avec quelques sujets rédigés, et enfin un annuaire à la fin de toute l’offre touristique du département, donc par rapport à ça on répond aux attentes oui. »

3'31 : Avez-vous eu des retours des touristes et du public ?

3'34 : Damien Mouchet : « Pour l’instant peu du public, parce que le confinement faisant, c’est une saison un peu compliquée au niveau touristique. Par contre on a de très très bons retours de nos partenaires, de nos partenaires institutionnels, privés, les sites touristiques, les offices du tourisme, on a quelques très très bons retours des gens qui soit attendaient ce document et voyaient comment on allait s’en sortir avec cette problématique soit qui l’ont découvert par hasard et visiblement l’apprécient beaucoup. »

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